COACH改造了一架波音747卖咖啡,吸引了无数观众去线下打卡!
事实上我们见过很多以飞机为话题的活动营销案例,往前说可以追溯到2007年CHANEL把飞机开进秀场作为大秀的后台,往近了说去年李宁秋冬大秀也用了两架真飞机作为秀场置景+后台,还有今年3月底路特斯发布会现场纯手工还原了TEAM LOTUS飞机模型。那么今天要说的这个COACH AIRWAYS究竟有什么不一样呢?请往下看~
今年的520特别营销,蔻驰COACH在马来西亚的马六甲Freeport A'Famosa Outlet,改造了一架波音747作为线下精品店。
由于整架飞机是经过切割、运输再组装的一个过程,所以外观上会有些粗糙的痕迹,并不是十分的精美,或许是为了保留“真飞机”的质感。
持票廊桥登机(免费),不用摆渡车,体验感真好
这个被命名为CA 1941航班上4个客舱按功能划分为:拍照打卡的驾驶舱、两个产品陈列售卖舱以及最后的COACH CAFE 空间。
-项目现场-
如果说持票登机这一流程已经吊住了胃口,那么这个粉色的驾驶舱简直击中了所有女性客户的心,分分钟化身ins和小红书网红打卡点。
Rules For The Ride的卡片,标识清楚了乘客的座位、飞机的窗户、机师开飞机的部分,但好像必要性并不大,可以留作纪念。
掀开Fly in Style这道门帘就进入了产品陈列销售空间,低至40%的折扣和限量定制款几乎收割了每一个进入机舱的客户。
最后任意消费都可以在COACH CAFE 吧台领取专属咖啡。
回到最初的话题上,COACH这个“飞机”话题营销的概念,为什么可以出街刷屏?小红书和Tik Tok上随手一搜都是打卡动态。
其实飞机餐厅、火车餐厅、邮轮餐厅的概念在国内多个城市都有,武汉光谷的飞机餐厅就因经营不善在今年的2月份撤店拆除。
COACH能出圈的背后是对品牌自身受众用户画像的洞察,可以拍照出片的咖啡店远比用餐吃饭的餐厅更有话题性,同时翻台率也提高了很多,咖啡店运营成本相比较餐厅厨师团队的阵容来说几乎可以忽略不计,轻运营重社交的模式下,火也是必然的。品牌收割流量的同时完成折扣促销和品牌背书等多重任务,一举多得。
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