2019民航传播奖候选案例：同程艺龙“我是小小飞行家”
为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新，也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。
自活动启动以来，受到业内企业高度重视，踊跃报名，为进一步宣传这些经典案例，民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为同程艺龙自荐参与评选的案例。
概述
2019年暑假，同程艺龙发起“我是小小飞行家”主题活动，整个活动以“线上+线下”的形式展开，线上2波裂变+线下9个机场8架主题航班124架飞机杂志宣传，整个活动曝光量破1000w，社会反响热烈，且每送出一幅画，同程艺龙联合机场航司捐赠1000元公益基金帮助贫困儿童（被捐助对象：爱与艺术同行机构-西部儿童项目）。
背景
有这样一群小朋友，他们积极阳光、热爱生活，即使条件艰苦，也一样培养了自己的兴趣爱好，希望通过自己的努力实现渺小的梦想，而他们同样对天空充满了好奇，想要有一次小小的飞行体验，感受天空的色彩！
同程艺龙联合XX机场XX航司XX公益组织，发起#我是小小飞行家#活动主题，帮助他们圆梦。
项目意义
传播社会正能量：通过向小朋友征集画作的形式，呼唤用户的爱心，引起越来越多的关注，希望每位小朋友可以通过自身的付出帮助到身边需要帮助的人，从小树立正确价值观，最终实现飞行梦的梦想；
航司形象建设：寻找当地公益儿童机构，宣传积极向上的品牌理念，打造全新的营销活动，联动知名媒体，全面拓展机场/航司的社会影响力；
品销结合：通过线上线下营销活动形式，提升航司在亲子群体中的影响力；同程艺龙全渠道推广合作航司独家政策航线，提升Q2季度航线/航段的销售量，冲刺新一轮业绩目标；
项目策划
1、目标
抢占亲子市场，提升品牌在用户心中的知名度、影响力等各方面口碑；
提升同程艺龙在机场、航空公司圈内的品牌影响力；
将主题航班的创意概念打造成OTA行业特色，为行业树立新标杆；
2、策略
儿童节是暑期亲子游市场比较好的营销节点，为提升同程艺龙品牌、抢占机票市场份额，同程艺龙联合各大机场、航司共同打造儿童节主题活动——“我是小小飞行家”，既符合品牌调性，也可以全面覆盖亲子人群。
目标消费者：以5-14岁孩子为主的家庭消费群体为主
活动参与者：5-14岁孩子（既有参与活动筛选的中奖用户，也有招募的公益机构儿童，面向的是全国的儿童群体）
传播策略：通过线上征集+裂变，线下展览+体验的方式达到三方共赢，线上热销航线以及社会话题的不断营销，线下拉新红包的发放促销以及丰富的现场活动体验，提升整个暑期机票市场占有率，改变机场和航司给旅客留下的固有印象，更加亲民共享，维系彼此之间良好的合作关系。
传播内容：1个公益宣传片+2个活动宣传H5+线下机场、航班活动。
